618電商狂歡過後,過度消費導致市場衰退:透支年輕人的未來

618電商狂歡過後,過度消費導致市場衰退:透支年輕人的未來

對於做電商的朋友來說,每年都在等着促銷購物節,因爲在618和雙十一,通過電商平臺集體的促銷購物,可以爲電商賣家帶來更多的流量和銷量。

但隨着電商行業的競爭加劇,業績流量成本的增長,這種狂歡節真正賺錢的商家也越來越少了,因爲要上活動都需要有折扣。

對於消費者立場來說,在購物節前需要購買的商品,都會等到618的時候纔去消費,因爲每個人都認爲,這個時候會購買到性價比更高的商品。

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在中國的零售行業來說,有一個特點,這也和人們的消費觀念有關,就是任何行業只有天天打折促銷,纔有生意做,這也造就了電商購物節的低價促銷假象。

就像你去實體店購物一樣,幾乎所有的產品都有促銷,因爲消費者認爲只要促銷的時候消費纔是划算的。

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同理618和雙十一電商購物節,也是遵循了中國人的消費習慣和心理,但本質還是與傳統的零售也一樣,你看到的促銷價格多部分都是商家的正常價格。

那麼電商的促銷購物節和實體是不同的,電商是全國的賣家都可以參與,都可以在特定的時間去做大力的促銷,吸引客戶。

但這也會造成一個新的問題,就是大量促銷購物狂歡過後,會導致原本市場的購買力衰退,原因很簡單,因爲消費者的需求量有限,如果提前把商品購買了,那麼接下來的時間消費能力就會減弱。

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從另外一個層面來看,其實電商的狂歡促銷,就是針對實體店的,因爲通過電商平臺統一促銷,大量的消費者,把錢都花在了電商平臺,那麼消費需求滿足了,就不會再到實體店去購物了。

其實在電商購物節的過程中,大部分商家也沒有達到真正的盈利目的,更多隻是賺流量賣吆喝,消費者只是把錢提前花了,甚至過度消費了。

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正在購物狂歡的背後收益最大的是平臺,電商和實體的銷售結構不同,實體銷售場景的成本是房租,是按月算的,就是一個月內不論銷售量多少,就要交給對應的房租。

但電商不同,但是不但需要平臺使用費,相當於實體的房租,而且還需要客流量的過路費,就是隻要通過平臺獲取流量就要花錢推廣,那麼大部分電商賣家的利潤其實更多都購買流量了。

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這還不是關鍵,平臺還要根據電商賣家的銷售額抽成扣點,可想而知中小賣家被各種費用成本扣除後,僅剩的利潤是有限的。

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電商購物狂歡,導致過度消費從表面看,是提前消費透支市場,但背後真正透支的是年輕人的未來。

每一個大的電商平臺,背後都有一個金融體系,其目的就是讓年輕人花未來的錢,其輕質跟信用卡一樣,正是因爲有了這種信用貸款的金融板塊,現在的年輕人都有還不完的賬單。

尤其是在每次購物節過後,很多人的透支度會越來越高,再加上現在電商平臺的直播等銷售方式,讓年輕人購買了一些無需消費的商品,這些金融機構都是靠過度的消費,透支市場,透支年輕人的未來。

那麼即便如此大部分買家爲什麼還要加入電商狂歡節,因爲平臺爲中心的經營方式,買家想要生存,就要按照平臺的規則去走。

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其次大部分年輕人爲什麼知道要投資還要大肆消費呢?這各種平臺,以及金融機構的營銷推廣有關,因爲資本市場想要榨取市場上的利潤,不但要從平臺洗劫賣家,而且還要壓榨消費者,通過各種營銷手段誘導年輕人消費,透支未來。

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